AMSTERDAM - Vrouwen in hun vijftiger jaren zijn aanzienlijk meer met hun uiterlijk bezig dan hun ouders op dezelfde leeftijd. Dat blijkt uit onderzoek van het Britse Saga Magazine.
Het onderzoek, dat plaats vond onder 10.000 personen, onthult onder meer dat babyboomers het belangrijk vinden een mooi kleurtje te hebben, veel anti-rimpelcrèmes smeren en vaker plastische chirurgie ondergaan.
In vergelijking met hun ouders, blijken de ondervraagde vijftigers zelfs tien keer zoveel gebruik te maken van de zonnebank en zelfbruiners. Ook smeren zij 14 keer zoveel met anti-rimpelcrèmes.
Het ondergaan van een cosmetische operatie is verdubbeld als men de twee generaties vergelijkt.
Technische innovaties in de beautyindustrie verklaren gedeeltelijk de uitkomsten, maar ook de toegenomen ijdelheid speelt een rol. Twee derde (62 procent) van de ondervraagde vrouwen geeft aan dat zij geloven meer op hun uiterlijk te worden beoordeeld dan vorige generaties.
Vijftigers in Engeland besteden ook steeds meer geld aan cosmetica; in totaal bijna 2 miljard pond per jaar. Ter vergelijking: de vorige generatie besteedde 3,3 miljard pond in tien jaar tijd. Ook draagt 15 procent van de vrouwelijke vijftigers voorgevormde beha’s; vijf keer zoveel in vergelijking met hun moeders in diezelfde leeftijd.
'De vijftigers nemen het heft in eigen hand en gebruiken elke mogelijke manier om er zo jong mogelijk uit te zien,' bevestigt Saga's Emma Soames tegen de Daily Mail.